Nguy cơ “Google Zero” - Forum XenForo toàn cầu gọi tên khủng hoảng

[Blue]

“Google Zero” không chỉ là một khái niệm mà đã trở thành hiện thực đáng lo ngại. Khi AI ngày càng làm “sụp đổ” hệ thống tìm kiếm truyền thống, ngành báo chí buộc phải thích nghi bằng cách xây dựng nguồn lưu lượng và doanh thu đa dạng, tăng cường xây dựng thương hiệu, và giành quyền kiểm soát nội dung trên nhiều mặt trận—tạo tiền đề cho sự tồn tại và phát triển bền vững trong tương lai.

1. Bối cảnh & Khái niệm “Google Zero”​

Thuật ngữ Google Zero phản ánh nỗi lo ngày càng tăng trong ngành báo chí, diễn đàn thảo luận: lưu lượng truy cập từ Google Search có thể giảm hoặc gần như mất hẳn, khi người dùng nhận được câu trả lời trực tiếp từ các tiện ích như AI Overviews và AI Mode mà không cần click vào nguồn gốc nội dung. Điều này đẩy các nhà xuất bản vào tình thế khẩn cấp phải thích nghi.

2. Thực trạng & Mức độ ảnh hưởng​

• Theo khảo sát từ Digital Content Next, trong các tháng 5–6/2025, các thương hiệu thành viên ghi nhận mức giảm lưu lượng từ Google Search trung bình từ 1% đến 25%, với trung bình giảm năm‑năm năm (YoY) khoảng 10%; riêng các thương hiệu không phải tin tức (“non-news”) giảm tới 14%
• Một số nghiên cứu khác chỉ ra ảnh hưởng nặng hơn: Authoritas công bố trang web từng đứng đầu Google có thể mất đến 79% lưu lượng khi xuất hiện dưới summary AI.
• SimilarWeb ghi nhận tổng lượt truy cập từ Google đến các trang tin giảm mạnh, từ hơn 2.3 tỷ lượt giữa 2024 xuống dưới 1.7 tỷ lượt vào tháng 5/2025; tỷ lệ “zero-click” tăng từ 56% lên 69%.
• Báo chí lớn như Business Insider, HuffPost, Washington Post cũng chịu ảnh hưởng nghiêm trọng: giảm lên đến 50‑55% lưu lượng truy cập từ Google từ 2022 đến 2025.

3. Google phản hồi và cải biện​

Google khẳng định tổng lưu lượng click qua Search vẫn ổn định, thậm chí “chất lượng click” cao hơn – người dùng dành nhiều thời gian trên trang web hơn sau khi click từ AI Overviews.

4. Chiến lược đối phó của ngành báo chí, website forum​

4.1. Đa dạng hóa nguồn thu & lưu lượng​

Các nhà xuất bản như Immediate Media, People Inc, Reach đang:

• Đẩy mạnh độc giả trả phí, sự kiện, newsletter, mạng xã hội.
• Chuyển trọng tâm từ content dạng “evergreen” dễ bị AI tổng hợp sang nội dung chuyên sâu, địa phương, giàu dẫn dắt.

4.2. Xây dựng thương hiệu tác giả và nội dung chuyên sâu​

Immediate Media còn đang biến tác giả thành "trusted brands", biến mình thành một "talent factory" – tận dụng Gen Z và các độc giả muốn theo dõi nhân vật hơn là thương hiệu.

4.3. Tập trung vào tin tức địa phương đáng tin cậy​

Theo Newsquest, các nội dung “hyperlocal” khó bị tái tạo bởi AI và có khả năng duy trì hiệu quả tương tác tốt hơn.

4.4. Vận động chính sách & pháp lý​

Ủy ban báo chí độc lập và Independent Publishers Alliance đã nộp khiếu nại lên Ủy ban Châu Âu và CMA, cáo buộc Google lạm dụng vị thế; họ yêu cầu có biện pháp tạm thời để ngăn thiệt hại.

4.5. Tăng kết nối trực tiếp với độc giả​

People Inc nhấn mạnh: cần sản xuất nội dung thật hấp dẫn để độc giả quay lại. Trong tương lai hậu‑Google, nhà xuất bản phải nhìn lại thời tiền‑Google: kết nối trực tiếp với người đọc bằng nội dung chất lượng

5. Tổng hợp & Nhìn nhận​

Yếu tố	Mô tả
Nguy cơ “Google Zero”	Lưu lượng giảm nghiêm trọng khi AI cung cấp câu trả lời trực tiếp
Mức độ ảnh hưởng	Giảm 10–80% lưu lượng, với nhiều thương hiệu lớn đang chịu tác động mạnh
Phản ứng ngành	Đa dạng hóa lưu lượng, chuyển hướng nội dung chuyên sâu, vận động chính sách, tăng tương tác trực tiếp
Tương lai	Nhà xuất bản nào đa dạng, xây dựng thương hiệu nội bộ và liên kết trực tiếp tốt với độc giả sẽ vững mạnh hơn trong "thế giới hậu‑Google"

 

[thanhnienmoi12]

Website dạo này thiếu trafic nghiêm trọng