Giám đốc Instagram đề xuất “gắn dấu vân tay” cho ảnh và video thật để phân biệt với AI

[Baron Darkness]

Theo Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, “thấy” không còn đồng nghĩa với “tin” nữa. Ông cho biết mạng xã hội này đang chuẩn bị cho một tương lai nơi tính xác thực phải được chủ động đánh dấu, thay vì mặc nhiên được tin tưởng. Khi trí tuệ nhân tạo tràn ngập bảng tin bằng những hình ảnh và video ngày càng thuyết phục, ban lãnh đạo nền tảng đang cân nhắc việc chuyển hướng sang dán nhãn rõ ràng nội dung do con người tạo ra, song song với nội dung do AI tạo sinh.

Trong chia sẻ tổng kết cuối năm 2025, Mosseri thừa nhận rằng trước đây, một bức ảnh chụp từ máy ảnh gần như luôn được hiểu là ghi lại một khoảnh khắc có thật. Nhưng điều đó không còn đúng nữa khi các công cụ AI tạo sinh có thể sản xuất hình ảnh sống động chỉ trong vài giây. Thay vì chỉ tập trung “đuổi theo” nội dung giả hay bị thao túng, Instagram đang cân nhắc đảo chiều cách tiếp cận: đặt trọng tâm vào xác minh và làm nổi bật nội dung do con người tạo ra, song song với việc dán nhãn nội dung AI.

Một ý tưởng được đưa ra là “lấy dấu vân tay” cho ảnh và video thật ngay tại thời điểm ghi hình. Cụ thể, nội dung có thể được gắn metadata hoặc chữ ký mật mã để tạo ra một dấu vết xác thực bền vững, giúp nền tảng và người dùng phân biệt đâu là tác phẩm của con người, đâu là sản phẩm do máy tạo ra - kể cả khi AI ngày càng tinh vi và khó phát hiện.

Mosseri cũng cho rằng phong cách hình ảnh bóng bẩy, trau chuốt từng chi tiết vốn là “đặc sản” của Instagram đang dần mất sức thuyết phục, bởi AI có thể tái tạo, thậm chí vượt qua mức độ hoàn thiện đó rất nhanh. Vì vậy, hình ảnh thô mộc, chưa hoàn hảo bắt đầu được xem như một dấu hiệu của sự chân thật. Tuy nhiên, ông cảnh báo rằng AI cũng đang học cách bắt chước chính những “khuyết điểm” này. Trong bối cảnh đó, bối cảnh đăng tải, lịch sử người sáng tạo và độ tin cậy của tài khoản sẽ ngày càng quan trọng, không kém gì bản thân hình ảnh hay video.

Hiện tại, Instagram đã gắn nhãn cho một số nội dung do AI tạo ra, nhưng Mosseri thừa nhận các biện pháp như watermark hay thông báo có thể dần kém hiệu quả, vì chúng dễ bị gỡ bỏ hoặc làm giả. Ngược lại, việc làm nổi bật nội dung đã được xác minh là do con người tạo ra có thể giúp bảo vệ không gian hiển thị cho nhiếp ảnh gia, nghệ sĩ và nhà sáng tạo - những người đang đối mặt nguy cơ bị “nhấn chìm” bởi làn sóng nội dung tổng hợp giá rẻ, sản xuất hàng loạt.

Tóm lại, khi AI tạo sinh ngày càng phổ biến và rẻ hơn, thách thức lớn nhất có thể không còn là tìm ra cái gì là giả, mà là chỉ ra một cách rõ ràng và đáng tin cậy cái gì là thật.

 

Bài viết chỉ thể hiện quan điểm cá nhân của tác giả và mang tính tham khảo. Chúng tôi không chịu trách nhiệm cho bất kỳ rủi ro nào phát sinh từ việc sử dụng thông tin trong bài viết.